John的seo和AI之间的关系

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📝 JOHN的外链思路

如何做SEO的入门课程：https://www.youtube.com/watch?v=xsVTqzratPs2.3 保持良好的心态 Google不会一直成为你免费利用的流量池子，

2.3 保持良好的心态

你需要付出代价拿到Google排序算法的漏洞依然存在，你可以钻空子，但可钻的机会越来越少

为近几年Google修复算法漏洞的速度非常快。算法无法打击的黑灰帽网站，

Google会不惜一切代价人工干预和惩罚，如果选择走“投机”SEO路线，随时做好一夜间网站归零的准备。

2.4 SEO难度和成本在增加

因为SEO要做的事情很多，而且需要越来越精细(更好的内容、更优质的外链、更好的网站体验)。看到SEO效果需要等待的时间也在拉长(一般至少6个月以上) 招到合格的SEO人才越来越难。投入的成本也越来越高，因为高质量的内容和外链获取的efforts在增加。

2.5 外包正在成为趋势

国外的企业(特别是SMBs)基本都不养-SEO团队，而是选择外包或者招聘contractor(合同工); fractional CMO 和 SEO 正在成为趋势: 如果你在国内的出海企业做SEO，全球经济下行，你的jobsecurity可能受影响建议提前做备份的职业规划，找到自己的核心竞争力。

2.6 对SEO效果的预期要实际

SEO的效果会延迟体现，你现在做的事情一般要等好几个月后才可以体现结果(流量上涨或下降)。Google衡量整站内容质量需要一定的周期(根据流量登机决定)，一般要6个月左右。如果你的网站SEO流量现在下降、或被打击了，大概率是你好几个月(甚至更久)之前做的事情不对，而不是最近。 Main Takeaway => SEO is usually a slow and passive channel，欲速则不达!

2.7 转化才是王道!

SEO的考察KPI不仅仅是看曝光次数、关键词排名、流量多少。获得的流量终极目的是转化成订单或询盘($$$)、建议第一天开始就搭建好数据跟踪系统，能跟踪到 SEO带来的销售或Leads.不能转化的流量是负担，不能转化或辅助转化的内容可能还会伤害你的整站SEO表现。

2.8 追随国内外的SEO大佬时要小心，最好先弄清楚对方的SEO价值观

亲Google派(啦啦队):凡是Google说的基本都照做、照听，基本不抱怨(代表人物:Lily Ray)

Google或说G的坏话。反Google派(死党):凡是Google说的，就反着做和对着干，黑帽SEO为主。(代表人物:Chares Floate)

中间派:有自己的理论，相信实践是检验真理的唯一标准，不盲目听信Google也绝非不听。(代表人物:Bil Slawski，2022年去世)

3.3 SEO依然会存在

只是优化的对象和过程可能会变化(设想如果Google不存在了，人们都在用ChatGPT)，我们SEO的任务变成了:优化自己或者客户的网站让它们出现在AI的答案里。

3.4 AI写作工具不能创作出超高质量、且受Google喜欢的内(我并容，因为AI没法提供一样东西:information gain。非反对使用AI写作工具)

4.1 内容篇

1)待在自己的赛道里，不要盲目扩张 topics。

2)Google明白你网站的商业模式，它会给你的网站设置一个authortiy及相应的score. 比如:你是卖gaming chair的，发布gaming chair有关的内容会很自然，也有利于增加你的authority score，但是，你哪天突然写了 power bank 或者 travel 有关的东西，这些文章主题会稀释你的authority，并降低整站的score，i进而影响你主营业务话题的排名表现。 3)内容质量远远大于数量，少而精的内容>多而平庸的内容。 (没有流量、停留时间较短等)，删除、合并、更新4)对于表现不那么好的页面是非常有必要的。 5)Google目前对于不同类型的网站，内容质量的容忍度是不一样的，比如:电商或品牌站发一些质量一般的内容，也可以获得很不错的排名;但不意味着你可以一直这么做，有可能会被反噬。 6)内容站和没有品牌知名度的B2B小站(网站体验又很一般)，很容易陷入“发布陷阱(发布质量一般或者很低的博客文章、或落地页)

7)对于一定规模的站，内容更新(content update)，比上新文章更重要保证整站的内容质量和用户交互处于良好水平。 8)不要为了更新而更新，Google会记录和考量页面每次更新的内容及幅度(重新爬取你的网页后)，警惕只改日期而不修改内容。 9)AI写作的内容、过度优化的内容、重写(特别是没有提供新增价值)的内容很容易被 Helpful Content Update,Spam Update 和现在的 Core Update算法更新击因为这些内容没有提供Google想要的Information Gain。

什么是Information Gain? “An information gain score for a given document is indicative of additionalinformation that is included in the document beyond information containedin documents that were previously viewed by the user.” Source: Google 2022年发布的专利“Contextual estimation of link information gainhttps://patents.google.com/patent/US20200349181A1/en

1.1 明白外链在SEO里的作用

外链，

对于Google SEO而言，是非常重要的一个环节，

按照我的"SEO等式”:【SEO=内容+外链+技术端+用户交互】

SEO是让网站的目标关键词排到第一名的过程，

简单的说，

这个过程分四个部分:

技术端是让你的网站做到基本的搜索引擎友好(search engine friendly); 内容是基石; 外链增加你的网站/网页进入搜索结果第一页的概率; 用户交互的好坏(跟竞争对手相比)决定你是否能排进前三。

外链篇

1)外链依然很重要(特别是对于新站)，没有外链远远不行(很难进第一页) 但有了外链也远远不够。

2)Google识别外链质量的能力过去几年提升了很多，从今年5月份的 Google API文档泄露事件可见一斑! 3)从高权重网站、高PageRank页面、新内容、有流量、相关性高的页面得到的外链价值最高(下图:Google Search API泄露) 4)垃圾外链会被直接忽视，不传递权重、一般也不会伤害你。

5)很多外链策略的效果会不如以前，比如:Skycraper, Shotgun Skyscraper,Broken Link Building, The Moving Man, Resource Page Link Building, lmage LinkBuilding. 6)靠吸引得来的外链价值依然很高，比如:HARO, Digital PR,Write info/statisticsarticles, Press/Reviews page link building, etc. 7)Guest posts, niche edits/link insertions的外链依然有价值，但取决于目标站点的质量(DR、主题覆盖度、流量、相关性) 具体操作办法，详见2020年我分享的《我最喜欢的那些白帽SEO外链获取策略(及实践心得)》 8)有一定知名度的电商站或品牌站，记得检査broken links，很多时候，301跳转那些broken links比获取新外链更实惠、而且效果更好。

4.3 SEO技术端优化

1)确保你想要获得排名的页面是可以被收录的。 2)确保被收录的页面都是高质量的页面，质量一般(但必须存在)的页面建议选择noindex，Google是拿已收录的页面来衡量你的整站质量。 3)URL要静态化、层级结构要清晰(对于搜索引擎和用户来说，hard silo比softsilo更友好一点) 4)良好的页面加载速度(最好是2s以内) 5)一定要检查网站在移动端的体验(不仅仅要Mobile-Friendly)，因为Google早已经是 mobile first index了。

6)确保内链没有死链接或者404页面，外链没有broken links. 7)HPPT(S)、有无www的一致性

8)最好有一个 sitemap，让搜索引擎更好的收录、并理解你网站的内容结构。

9)重要的页面(产品页、分类页、落地页等)做好结构化数据标记(structureddata markup)

4.4 用户交互优化

用户交互决定谁排前三，你要争取成为搜索用户的last click。提供满足用户搜索意图的高质量内容+user-friendly排版+加载速度快不错的停留时间 +点击内页提供价值让用户点击加入书签、或分享到社媒等操作通过其他渠道再次回到你的网站(搜索你的网站名字、从你的email newsletter/广告/社媒点击回来、书签或者直接输入网址访问) 因为有Chrome浏览器;有了这些数用户的这些所有交互数据，Google都了如指掌，I据，Google知道你网站的retention到底好不好:

4.5 几条非SEO“建议

1)流量来源多样化(搜索流量最好不要超过75%，直接流量或者referral流量占比越高越健康)，这是品牌站的共性，但你并一定要成为品牌才可以拥有这些，比如:那些流量不错的软件小工具站。 2)网站和你品牌或产品的reputation至关重要，Google质量评估员会去考察你网站的reputation. 3)User Engagement至关重要，品牌站在这方面有天生的优势，但你不一定要成为品牌才可以有不错的user engagement，提供高质量的内容 impress 用户，通过email marketing、social media或者自己的产品(比如:免费小工具)跟用户保持沟通，让他们时不时回到你的网站，这些用户的behavior依然会让Google认为你的网站是用户喜欢的。

1.5 永远不要低估Google工程师的智商

据说:Google员工的平均智商是我们普通人的1.5倍!(no source)谷歌的排序算法并不完美，有钻空子的机会，但不多而且有时效性。Google工程师就在我们身边，行业大会+推特+。。大家都在“做”的外链手段他们非常清楚。打击还是容忍?看Google的心情+“Google啦啦队”的呼声+行业负面影响程度还记得这些关于外链的算法更新吗?Penguin (2012-2016),PBN(2014),

1.6 不同类型外链的作用及市场价格

HARO:获取外链至首页，提升整站外链强度。$300-$600/条

Digital PR:获取外链至首页及资产页面，提升整站外链强度。，一般$5000-$8000

一个 campaign，获得10条以上的外链(交付期:2-3个月)Premium Guest Posts: 获取外链至首页、商业页面、重点落地页等，~$600/条

Normal Guest Posts: 推广商业页面、重点落地页等，$130-$400/条Niche Edits/Link Insertions: 推广商业页面、重点落地页、或博客文章页。$100-$300/条。 Press Release: 推窗商业页面、重点落地页。$200-300-个campaignLinkable Assets(外链资产或“吸铁石”):吸引外链，制作及推广成本不定,

4.4 用户交互优化用户交互决定谁排前三，你要争取成为搜索用户的last click。提供满足用户搜索意图的高质量内容+user-friendly排版+加载速度快不错的停留时间 +点击内页提供价值让用户点击加入书签、或分享到社媒等操作通过其他渠道再次回到你的网站(搜索你的网站名字、从你的email newsletter/广告/社媒点击回来、书签或者直接输入网址访问) 因为有Chrome浏览器;有了这些数用户的这些所有交互数据，Google都了如指掌，I据，Google知道你网站的retention到底好不好:

确保内链没有死链接或者404页面，外链没有broken links.6) 7)HPPT(S)、有无www的一致性8)最好有一个 sitemap，让搜索引擎更好的收录、并理解你网站的内容结构。9)重要的页面(产品页、分类页、落地页等)做好结构化数据标记(structureddata markup)

4.3 技术端优化 1)确保你想要获得排名的页面是可以被收录的. 2)确保被收录的页面都是高质量的页面，质量一般(但必须存在)的页面建议选择noindex，Google是拿已收录的页面来衡量你的整站质量。 3)URL要静态化、层级结构要清晰(对于搜索引擎和用户来说，hard silo比softsilo更友好一点) 4)良好的页面加载速度(最好是2s以内) 5)一定要检査网站在移动端的体验(不仅仅要Mobile-Friendly)，因为Google早已经是 mobile first index了。

5.1 Google喜欢 & 讨厌什么? Google喜欢 Brands，因为用户喜欢，而且Brands基本都是Google的客户(这一点是很多SEO人的“阴谋论”) Google讨厌内容站，因为大部分内容站是Google的负担、没有提供information gain(内容都是“新瓶装旧酒”)，而且不是Google的客户Google痛恨黑帽SEO，会不惜一切代价(甚至暗箱操作)打击黑帽SEO人的网站，哪怕你没有触碰红线。

5.2别把Google当成机器，它也是人 1)Google Quality Raters的打分可能直接影响你的整站表现，而不是像Google宣称的只作为data training用(来源:2024年Google算法文档泄露) 2)Quality Raters多久来一次你的网站?据 Cyrus Shepard(曾经的FreelanceQuality Rater)接受Authority Hacker的Gael采访时说，AH的网站(Ahrefs流量100K 左右)每年会有几次受到QualityRater的光临。 https://www.youtube.com/watch?v=fTwoTopUSvs

5.3 Topical Authority和Entity SEO没那么神奇 Topical Authority 和 Entity SEO 更适用于 local SEO，其他类型的网站用处不大(依然有用，很作用不大)，不要花时间去钻牛角尖或钻空子。做Keyword Research和Content/Topic Research的时候，站在用户的角度去思考哪些话题可以写+关键词调研工具辅助+竞争对手话题逆向分析 +Google的People Also Ask & Related Searches，完全可以做出一个优秀的topicalmap. 别抱着FOMO去购买市面上关于Topical Authority的付费课程，大概率是浪费时间和$$$。 =>看下面的这2个YouTube视频即可，完全免费(而且讲的很好!)

5.4 EEAT, Expired Domains, Publishing Velocity 1)EEAT更多的是靠站外因素决定，比如:外链和你网站和产品的onlinereputation，而不仅仅是站内的author bio, fact checked by等“肤浅”的站内优化。

2)过期域名(expired domains)的价值在弱化，Google在这一块一直在下功夫整治。 3)新站要控制好发布频率，避免被Google误认为是AI垃圾站。

5.5 内招 or 外包 SEO需要做的事情越来越多、越来越需要经验和流程。中小企业(电商、外贸、SaaS)建议选择外包，因为招聘和管理一个in-houseSEO团队的成本太高，而且很有可能你找不到合适的人，特别是在国内。小小的广告:我最近半年在内测一个项目:谷歌SEO Agency“猎头”服务(帮助国内出海企业找到合适靠谱的国外SEO服务公司)

A 5-Step Guide Step 1:先弄清楚被哪(几)次算法更新影响了; Step 2: 针对性的分析网站存在的问题、制定修改和改进方案,Step 3: 评估整改方案的成本，决定是否执行。成本过高，放弃整改有时候，放弃是最好的选择;重新开始(从0到1)，也挺好的。Step 4: 执行整改方案: Step 5:等待(至少3个月，直到下一次重大算法更新)

其他建议如果你为了节省等待时间，可同时从其他渠道获取优质流量，让用户来消费你的内容、“创造”好的user engagement data，让Google有机会重新评估你的网站表现。 Google一般使用你网站过去6个月的数据表现来衡量你的整站质量。什么时候能恢复就“听天由命”了(Do what you can and then wait)

如果你的目的是想通过内容站来赚钱，那么我的建议是:最好不要现在开始!大概率是浪费时间和金钱。为什么?因为 content site 的商业模式目前已经几乎被证明是无法持续了，就算你获得了不错的流量，变现是个挑战。

内容站拉下帷幕，曾经的辉煌(2010-2022)已经不在! Google追求业绩增长是“罪魁祸首”(内容站对于Google是AI的出现是导火索，“负担”，不跟G交钱、浪费他的crawl budget、伤害搜索用户的满意度)市面上所有的跟英文内容站有关的课程几乎宣告过时，包括我曾经推荐的Authority Hacker课程。 R.I.P 纯内容站，Hello Brands!

“Requiescat in pace”，意思是“愿他/她安息”。这个短语通常会出现在墓碑上，表示希望逝者在去世后得到安宁与平静。

在现代，R.I.P 也常见于社交媒体上，人们在悼念或纪念逝去的亲友或名人时会使用它。

🤗 总结归纳

总结文章的内容

当这个关键词有一定竞争度时，你的内容再好，没有外链，也很难拿到排名。但对于新词来说，几乎没有竞争度，所以你新上线的网站，即使没有外链，也可能拿下10K日UV（群友最近新站数据）

外链获取，你的对手不是Google，而是你的竞品。通常，越容易获取的外链，你能获取，你的竞对也能够获取。你能够获取，竞对不容易获取的，才是你的优势。

对于某个关键词来说，同期上线的两个网站，为什么别人能够拿到前排位置，可能就是他的外链比你多。

全站外链很有可能导致人工惩罚。

网站页脚是公共组件，全站每一个页面都包含了这个组件。如果链接在页脚，在全站每一个页面都能够看到这条外链，就是全站外链。

ahrefs 查外链，可以看到domains 和 backlinks 数量，有时候我们看到网站数量几十个，但是页面数量几千几万个，通常就是全站外链。

通常全站外链要么是自己能够控制的网站，要么是购买过来的外链，都是不正常的外链。而自然的外链，一般出现在某个子页面主体内容里。

今天 John 讲的外链策略，更适合公司去做，价格都偏贵，不是特别适合我们这些个人站长或者小团队。我们还是要去找一些适合我们的外链资源。

搞一张表，整理自己的每一个网站的外链信息，时不时更新数据。同样也可以去评估竞对的外链数据。我们拿排名，其实就是在各方面去超过竞对

Step 7:任务拆分+预算制定 20条HARO:外包给专业的agency($6,000-$12,000)

15条Digital PR:外包给专业的agency($6,000-$8,000)

15条Podcast:自己内部执行(品牌部门+创始人)

30条Guest Posts, Niche Edits, Press Release:外包给 agency($6,000-$9,000)

20条到博客或信息类页面:In-house+Freelancers(待继续衡量)

📎 怎么考核外链的效果?

外链的效果一定会延迟体现，少则1-2个月，多则6-12个月

KPIS:

主关键词排名

SEO流量

SEO询盘或销量

品牌曝光得超高DR的外链或提及，比如New York Times, Nike

老词，要一两个月，甚至更久才能看到效果。新词，几天就能够看到效果。

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